Kurumsal Kimlik…

Her yerde karşınıza çıkan bu kurumsal kimlik kelimesinin anlamı aslında nedir hiç düşündünüz mü?

Emlak firmalarının kiraladığı ya da sattığı yerlerin camına “kurumsala kiralık” yazması, bir iş ilanında karşınıza çıkan “kurumsal firmaya deneyimli satış temsilcisi” denilmesi ve bunun gibi hayatımızda sürekli karşılaştığımız bir kelime.

Genel olarak kurumsallık; belirlenmiş bir vizyonu olan, yazılı ve yazılı olmayan kural ve prensipleri olan, bunların dışına çıkmamaya özen gösteren bir kurum özelliğidir. Yani bildiğiniz üzere bankalar, holdingler, büyük ve uluslararası şirketler kurumsal şirketlere örneklerdir.

Gelelim asıl konumuz olan kurumsal kimliğe. Kurumsallığın ilk adımı olan kurumsal kimlik, özetle bir markada tüketicinin gördüğü kısmıdır. Kıyafetidir. Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Kurumların kendilerine ait kimliklerinin olması, diğer kurumlarla yaşanacak kimlik karmaşasını ortadan kaldırır. İyi tasarlanmış bir kurumsal kimlik, hedef kitle olan tüketicilerin gözünde güven ve prestij oluşturur.

Teknik olarak kurumsal kimlik ise, ilk etkileşimi yaşadığınız markanın logosu, yazı karakteri, sloganı, renkleri, tabelası gibi materyallerdir. Alt bölümlerde ise şirkete ait kartvizitler, antetli kağıtlar, zarflar, faturalar, sunum dosyaları, afişler, yazışma metinleri, e-posta imzaları, poşetler, kutular ve bunun gibi daha birçok materyal bulunuyor.

Kurumsal kimlik öğelerini genel olarak aşağıdaki gibi sıralayabiliriz;

  • Kurum Adı
  • Logo ve Semboller
    • Siyah Beyaz Kullanımı
    • Renkli Kullanımı
    • Genel Kullanımı
    • Hatalı Kullanımı
  • Renk & Font
  • Slogan / Motto
  • Sosyal Medya Kiti
  • Kurumsal Yazı Karakteri
  • Renk Kodları Ve Yardımcı Renk Kodları (Siyah / Beyaz / Gri)
  • E-Posta İmzası
  • Kurumsal Banner
  • Antetli Kağıt Ve Devam Kağıdı
  • Kartvizit
  • Fatura Ve Makbuz
  • Zarf Çeşitleri (Diplomat Zarf –Pencereli, Penceresiz-, Torba Zarf, Kraft Zarf)
  • Klasör
  • Dosya (Cepli, Telli, Körüklü)
  • Bloknot (A4, A5)
  • Faks Kağıdı
  • Sticker
  • Kargo Kolisi ve Koli Bandı Üstü Uygulaması
  • CD / DVD Kutusu, Zarfı, CD / DVD Üzeri Uygulama
  • İlanlar (Tebrik, Taziye, Kutlama, Basın Duyurusu, Teşekkür, Davet)
  • Belgeler (Teşekkür, Takdir, Kutlama, Başarı, Katılım, Emeklilik, Staj)
  • Kaşe
  • Kartlar (Personel Kimlik Kartı, Ziyaretçi Kartı, Güvenlik Kartı, Görevli Kartı, Kurum Araç Kartı, Personel Araç Kartı)
  • Bayraklar (Masa Bayrağı, Gönder Bayrağı, Flama, Kırlangıç Bayrak, Yelken Bayrak)
  • Tabelalar (Kurum İçi Yönlendirme, Kurum Dışı Yönlendirme, Bina İçi Yönlendirme, Otopark Yönlendirme)
  • Poşet (Kağıt, Naylon, Bez)
  • Kişisel Ürünler (Rozet, Anahtarlık, Kalemlik, Mouse Pad, Bardak, Usb, Duvar Saati, Kitap Ayracı, Bardak Altlığı, Magnet, Hesap Makinesi, Şapka, Mendil, Kalem, Silgi, Çanta, Şemsiye)

Bu tasarımlar nasıl yapılır?

Kurumun hangi sektörde ne iş yapacağına göre tüm kimlik tasarımı şekillenir. Örneğin eğlenceli bir sektörde hizmet veren bir kurum, (örneğin bir oyuncak firması) logosunu çocukların ilgisini çekecek tasarım ve şekillerde eğlenceli olarak tasarlamalıdır. Buna bağlı olarak tabelasını, sloganını, reklam veya jingle müziğini de yine eğlenceli olarak seçmelidir.

Kurumsal kimlik önemli mi?

Bazen yüzbinler hatta milyonlarca dolar harcanabilen kurumsal kimlik çalışmaları, kurumun prestijini temsil etmektedir. Peki bu işe neden bu kadar para harcanır? Kurumsal kimlik bu kadar önemli mi? Cevap: evet! Çünkü tüketiciler bir hizmet almadan önce, farkında olmadan şirketlerin kurumsal kimliklerden etkilenirler. İyi bir kurum veya marka adı, yaratıcı bir logo, etkileyici renkler, güven veren bir slogan mutlaka tüketiciyi çekecektir.

kurumsal kimlik

Kurum veya marka adı

Yeni bir kurum veya marka oluştururken şüphesiz ilk adım isim bulmaktır. Bazen kurucu şahıs isimlerinden yola çıkılır. Mercedes Benz, Ferrari, Porsche, Ford gibi. Bazen de yaratıcı ve benzersiz bir isim bulunur. Apple, Facebook, Twitter, Netflix gibi. İki seçenektede, global pazarda başka bir benzerinin olmaması çok önemlidir. Akılda kalıcı olması, bir anlam taşıması, mümkün olduğunca kısa olması, kolay okunabilir ve anlaşılabilir olması hedeflenir. Kurum veya marka adı seçildikten sonra tescil ettirilerek, başkaları tarafından kullanılması hukuki olarak engellenir.

Logo Tasarımı ve Renkler

Logo tasarımı, marka veya kurumun ruhuna uygun olmalıdır. Çünkü logo, tüketicinin gördüğü ve etkileşime girdiği ilk öğedir. Mutlaka yaratıcı olmalı veya tüketiciye istenilen etkiyi verebilmesi gereklidir. Bu sebeple renk seçimi de çok önemlidir. Her kurumsal rengin bir duyguyu ifade ediyor olması gerekir. Örneğin mavi; güven veren, yeşil; çevreci ve barışçıl, kırmızı; heyecan verici, turuncu; arkadaşçıl gibi… Kurumsal renkler genel olarak tüm alanlarda kullanılır.

kurumsal kimlik

Aynı zamanda logo global olmalı, yani herkesin anlayabileceği bir tarzda olmalıdır. Tasarım aşamasında, diğer markalarla benzerlik olmaması için mutlaka özgün bir tasarım yapılmalı ve öncesinde benzerlik araştırması yapılmalıdır. Tasarladığınız logoda birtakım şeylerden mutlaka esinlenebilirsiniz, fakat kesinlikle benzersiz olması için çaba göstermelisiniz.

Bunun yanında görsel olarakta akılda kalıcılığı hedefleyen tasarımlar ve semboller belirlenir. Örneğin bir renk ya da şekil gördüğünüzde onu bir markayla özdeşleştirirsiniz.

Bir elma amblemi gördüğünüzde aklınıza Apple markasından başka bir marka gelemez. Yan yana duran 4 dairede aklınıza gelen marka Audi olur. Şaha kalkmış bir at görünce ise Ferrari’den başkası düşünülemez. Tabii ki örnekler çoğaltılabilir.

Slogan

Kurumlar sloganlarını belirleyici özelliklere göre seçerler. Bazen sadece bir sloganla bile kurumlar kendilerini özetle ifade ederler. Örneğin bankalara bakalım.

Albaraka Türk: “Faizsiz kazanç”
Bu sloganla faize karşı olan tüketici grubu hedef alınıyor.

Burgan Bank: “Gücün merkezindesiniz.”
Kurumun çok güçlü olduğu vurgusu yapılarak güven kazandırma amacı hedeflenmiş.

Denizbank: “Hayat denizde güzel”
Bankanın adı olan deniz teması kullanılarak yaratıcı ve samimi bir slogan hedeflenmiş.

Garanti: “Başka bir arzunuz?”
Müşteri ilişkilerine ve isteklerine verilen önemin çok büyük olduğu vurgusu yapılmış.

Halkbank: “Üreten Türkiye’nin bankası.”
Üretimi, çalışmayı, işçiyi, halkı ve devletin gücünü simgeleyen bir slogan seçilmiş.

İş Bankası: Türkiye’nin Bankası.
M.Kemal Atatürk’ün kurduğu İş Bankası’nda, milli sermaye vurgusu yapılarak, tüketiciyi milli duygulara ve güçlü bir banka imajına yöneltmek hedeflenmiş.

Bazı diğer markaların sloganları:

  • Abbate: Bir gömlek üstün
  • Abc: Farkı fiyatı
  • ACE: Lekelere düşman, çamaşıra dost
  • Adidas: Impossible is nothing
  • Al Baraka Türk: Faizsiz kazanç
  • Alo: Beyazötesi.
  • Anadolu Hayat: Gelecek de bir gün gelecek
  • Anadolu Sigorta: Evdeki huzur, zenginlik budur
  • Arçelik: Arçelik demek yenilik demek, yenilik demek Arçelik demek
  • Artema: Aç kapa, aç kapa
  • Audi: Güç kontrol altında
  • Audi: Teknoloji ile bir adım önde
  • Beko: Bir dünya markası
  • Bellona: Güzel yaşamak sanattır
  • Benetton: United colors of Benetton
  • Beymen Club: Giyim bir yaşam tarzıdır
  • Bim: Toptan fiyatına perakende satış
  • Biskrem: Bi Biskrem versem
  • Bizim Yağ: Var mı Bizim gibi lezzetlisi?
  • Blendax: Baş döndüren ışıltılı saçlar
  • BMW: The ultimate driving machine
  • Bonus Card: Alsak alsak bedavaya ne alsak?
  • Bosch: Önce güven
  • Braun: Fark yaratan tasarım
  • Burger King: Ateş seni çağırıooo
  • Can Bebe: Çişimi yapıyom, çişimi yapıyom, popom kuru kalıyor
  • Canon: You Can, Canon!
  • Citroen: Teknoloji aşka geldi
  • Cnn Turk: İlk bilen siz olun
  • Coca Cola: Hayatın tadı
  • Çamlıca: Ayılana gazoz, bayılana limon
  • Danone Danette: Bana göre süt, onlara göre çikolata!
  • Dardanel Ton: Ton, ton, ton Dardanel Ton
  • Digiturk: Dünyayı evinize getirir
  • Dimes: Yalnızca en iyiler bu kutuya girebilir
  • Doğuş Çay: En güzel cay, doğuş çay
  • Dr. Oetker: İşin özü kalitedir
  • Duracell: 10 kata kadar daha uzun ömürlü
  • Durex: Because feeling is everything
  • Efes Pilsen: Bira bu kapağın altındadır
  • Ford: Feel the difference
  • Garanti Bankası: Başka bir arzunuz?
  • Gillette: Erkek için en iyisi
  • Hummer: Başka bir şeye benzemez
  • İstikbal Mobilya: İstikbal’de yaşanacak çok sey var
  • Kalebodur : Seramik budur
  • Knorr: Lezzetin adı
  • Lassa: Sağlamsa Lassa
  • Levi’s: The Original
  • L’oreal: Çünkü siz buna değersiniz
  • Macintosh: Think different
  • Magnum: Magnum’sa eğer herşeye değer
  • Mavi Jeans: Çok oluyoruz
  • Mastercard: Paranın satın alamayacağı şeyler var. Geri kalan her  şey için Mastercard
  • Mc Donald’s: İşte bunu seviyorum
  • Mercedes Benz: Otomobilin geleceği
  • Mercedes Benz: The best or nothing
  • Microsoft: Hayatınızı kolaylaştırır
  • Miller: It’s Miller time
  • Mini Cooper: Is it love?
  • Mr. Muscle: Zor işleri ona bırakın
  • Nike: Just do it!
  • Nokia: Connecting people
  • Pepsi: Daha fazlasını iste
  • Pimapen: Başka penle karıştırmayın lütfen
  • Porsche: Onun yeri doldurulmaz
  • Renault: Otomobiller yaratır
  • Selpak: Selpak başka
  • Siemens: Ev teknolojisi
  • Slazenger: Kışkırtır!
  • Sütaş: Doğal lezzet
  • Tat Ketçap: Dök dök ye
  • Tokai: Çakar çakmaz çakan çakmak
  • Toyota: O varsa sorun yok
  • Turkcell: Hayat Paylaşınca Güzel
  • Vestel: Teknolojinin Türkçesi
  • Volkswagen Beetle: Think small
  • Yapı Kredi: Hizmette sınır yoktur.

Yani kısaca kurumsal kimlikle kullanılan tüm öğeler bir bütün olmak zorundadır. Hepsi birbirini tamamlamalı ve tüketicide istenilen etkiyi yaratması amaçlanarak tasarlanmalıdır. Bir kurumsal kimlik oluşturmayı düşünüyorsanız, bu önerileri dikkate alabilirsiniz.

Unutmayın ki kurumsal kimlik bir markanın ruhudur.
Kurumsal kimlik iş örneklerimiz için tıklayın.